不认命，醒着拼！东鹏特饮植入《八角笼中》传递拼搏态度

这个7月注定属于电影《八角笼中》，作为王宝强导演(鲍成志 饰)生涯的第二部作品，还未正式公映就已经斩获超三亿票房，首映口碑刚出炉，高度立意的现实题材返璞归真式的演技直达内心的情感碰撞影片真挚动人且充满力量等关键词便迅速刷屏网络，可以说给还没观看的大众拉满了期待值。东鹏特饮也秉持一贯的风格，通过与剧情场景自然融合的方式植入，再乘影视IP快车热度持续高涨。

携观影团在线打call，近距离对话主创

早在6月24日，东鹏特饮便携观影团齐聚深圳开展主创见面会，为电影预热提供能量支持。见面会现场，王宝强作为电影导演与主演之一，现场解答观众疑问，分享幕后故事，并对电影发表了自己的感触，他表示每个人心中都有自己隐形的八角笼，但是自己的能量可以打破人生的枷锁和牢笼。电影《八角笼中》讲的就是一个普通人如何带领大山里的孩子冲破命运的八角笼，勇往直前寻找人生出路的故事。

作为《八角笼中》的独家饮料合作伙伴，东鹏特饮年轻就要醒着拼的品牌理念，与电影所传递出来的顽强拼搏、奋发向上的精神力量不谋而合，进一步强化东鹏特饮的品牌形象，拉近与大众的距离。同时也是为了给电影宣传助力造势，东鹏特饮围绕电影主题，在微博发起东鹏特饮能量影院话题活动，通过转发抽奖送饮料+送电影票的方式，吸引线上观众参与电影话题讨论，强势表达不认命，醒着拼！向命运背水一战的奋斗拼搏态度。

巧借剧情植入，传递拼搏态度

7月6日，《八角笼中》正式公映，有了点映的良好口碑造势，上映首日不负众望一举斩获多平台高分成绩，话题热度不断频频出圈。东鹏特饮也秉持一贯的风格，通过植入剧情场景自然融入影片，再乘电影IP快车热度，狠狠刷了一波存在感。

在影片中，主角向腾辉发誓要将一群无依无靠的野孩子培养成才，走出大山改变命运，等到终于看到曙光之际，却不幸坠入舆论风波，向腾辉的生活和孩子们的前途遭遇前所未有的挑战。

然而面对命运似乎又要重回泥潭的困境，向腾辉仍然没有放弃拼搏，他以坚毅勇敢的决心，发誓一定要带领孩子们冲破枷锁，重获新生。向腾辉背水一战的勇气，不放弃、不甘心、不妥协的人格形象，与东鹏特饮无畏挑战、奋斗拼搏的品牌属性完美契合。

东鹏特饮通过自然融入电影场景与情节互动中，在困境中为主角团提供能量支持，助力冲破牢笼的深意，不仅展现出影片传递的向上精神，更加深了观众对东鹏特饮的好感度，而电影温情动人、催人泪下的情节，也赋予了东鹏特饮昂扬向上的品牌生命力。

玩转娱乐营销，持续品牌年轻化布局

随着市场消费重心逐步迈向年轻群体，与当代年轻消费圈层建立链接已经成为各大品牌的共识。通过影剧、综艺等IP内容深度绑定，是品牌与年轻人进行沟通和互动的常见玩法。

东鹏特饮深谙此道，早在2015年就提出年轻就要醒着拼的品牌理念，将目标受众定位于逐渐成为消费主力的Z世代群体，全面开启品牌年轻化战略布局。除了目前正热映的《八角笼中》，东鹏特饮早前还赞助了《他是谁》《尘封十三载》《唐人街探案3》《亲爱的热爱的》《爱情公寓》等深受年轻人追捧的大热影剧，此外在湖南卫视《天天向上》、东方卫视《中国达人秀》等IP综艺中，也能看到东鹏特饮的身影。

东鹏特饮植入《唐人街探案3》

东鹏特饮紧跟年轻人趋势，洞悉当下年轻人的喜好，广泛涉猎游戏电竞、青春恋爱、励志职场、社会历史等领域，以年轻人更为习惯的多元化表达方式，植入有创意、能引起共鸣的内容，推动品牌形象占领广大年轻用户群体的心智。