王小卤X《小敏家》玩转营销新思路，打造快乐零食新属性

在如今快节奏、多信息的时代，如何精准击中消费者，从而融入消费者的生活是每个品牌都在面对的难题，在这一难题下总有很多品牌能另辟蹊径，找到新的营销切入点。而过去的一年里让人留下深刻印象的当然要数王小卤和2021年末冠军王炸剧《小敏家》的跨界品牌营销。

王小卤：沉浸追剧，花式植入

电视剧《小敏家》即将收官，刘小敏(周迅 饰)和陈卓(黄磊 饰)结婚，金家骏(周翊然 饰)和陈佳佳(向涵之 饰)在一起，刘小捷(唐艺昕 饰)也离开了徐正(范世錡 饰)，剧中人物都迎来了各自的结局。王小卤和《小敏家》的这场品牌营销也接近尾声，不论是从传播效果，还是品牌和电视剧的巧妙联动，王小卤都收获颇丰。

王小卤在和《小敏家》的营销中，不按常规套路出牌，不再是简单的品牌植入电视剧，而是和观众一起沉浸式追剧，在陈卓得知金波(涂松岩 饰)住进了小敏家的时候出现“吃醋不如吃王小卤”；在李萍撞破佳佳和金家骏的“地下恋情”时出现“恋爱不易‘爪’住机会”；在小敏伤心难过的时候出现“心里有苦，来根小卤”。

不仅紧追剧情，还和观众一起在线磕CP，比如互动友爱，酸酸甜甜的中年恋爱组“小卓怡情”，还有温暖戳人，浓情满满的母子情刘小敏和金家骏，王小卤也在不知不觉成为了《小敏家》的常驻成员，陪着他们一起成长，陪着观众一起追剧。

除了在剧情上的深度互动，王小卤的在剧中的品牌色贴片颜色醒目，视觉展现形式典型，十分符合国人对文字的阅读习惯。最重要的是“追剧就吃王小卤”的营销核心无论是从观看习惯还是品牌谚语都完美契合，这也是王小卤取得成功的重要因素。

强化追剧必备场景化，打造快乐零食新厂牌

国民卤味王小卤花式植入爆款电视剧《小敏家》，这次跨界品牌营销不仅是王小卤的又一次成功的营销案例，也是品牌在大剧营销上的新动作。品牌不再只是单纯地将产品植入剧目，而是开始让产品在剧目中玩出新花样，以充满趣味性的形式让品牌更加自然地融入剧集中，增强观众好感度，拉近品牌和消费者之间的距离。

此次王小卤和《小敏家》的品牌破圈营销，不仅强化了“追剧就吃王小卤”的场景化属性，让王小卤潜移默化地进入消费者的生活，在品牌和追剧之间的建立了强联系。也充分体现了王小卤有趣的品牌人设，让品牌不仅仅只是一个平面形象，而是成为了一个有温度、能共鸣、有互动感的追剧陪伴者，让王小卤开始慢慢显现“快乐零食”的新属性。

而这早已不是王小卤第一次在跨界营销上获得成功，2021年王小卤在品牌营销上取得了很好的成绩，联合同程建立品牌和出行的联系，打通“出行必备”的属性；联动电影、饮品、美妆产品等进一步进入消费者的生活，逐步打造“快乐零食”新厂牌，可以说王小卤真的是把品牌营销整明白了。2022年已开启，期待新的一年能看到王小卤更多更有趣的品牌营销创意。