易烊千玺作为天猫的第一位代言人，回想他在2018年天猫双11演唱主题曲《精彩才刚刚开始》，展现了对过去的感谢与对未来的期待，引发了网友热烈的讨论。今年天猫又借势代言人玩出了新花样，不仅让LXSH平行世界的另一个千玺——虚拟形象千喵成为第二位代言人，还打造了由易烊千玺出演的天猫双11全民打气歌——《1起挺你》，拉开了今年双11的狂欢大幕。2020年是特殊的一年，大众需要更多生活的勇气和信心，天猫希望借助双11表达出与消费者共进退，与社会共情的品牌理念，在艰难时刻，仍然为人们提供追求理想生活的平台并助力，让每一位消费者能够尽情生活。作为2020年双11主题曲，这场热烈鲜活的跨次元歌舞秀意味着天猫在开拓品牌代言深度、推动品牌年轻化上有了进一步突破。天猫创新性地将虚拟形象、明星和品牌高度融合，并联动粉丝圈层，打造出独属于天猫的品牌营销方法论。
三大维度描绘理想生活 挖掘生活确幸提振信心
主题曲《1起挺你》聚焦于人们生活中的每一点美好，鼓励每一个屏幕前的人尽情寻找自己心目中的理想生活，天猫作为理想生活的引领者，不仅打造出这首为全民加油打气的歌曲，同时也量身定做出颇为治愈的MV，为大众带去温暖和鼓励。MV中将理想生活具象成为列车，分为三大维度——“多样自我”、“美满日常”和“平行世界”。“多样自我”的车厢中展现出人们理想生活中千人千面的形象，以及天猫准备的各类好货。在挑选和匹配之中，塑造出理想中的美好，让每个人成为理想中个性丰富的自己；“美满日常”展示的则是生活里的那些确幸以及我们日常忽略的治愈；“平行世界”就是天猫搭建的理想生活承载体，人们在虚拟空间中购物、玩游戏、聊天、刷短视频、看直播，乃至在淘宝人生中体验第二人生，这些正是天猫设想出的理想互联世界。
而MV主人公易烊千玺，则从录音室，一路经过候场区、宴会厅、上台通道直至舞台，他与舞者的互动正体现出今年双11“1起挺你，尽情生活”的主题，在上台通道部分，虚拟形象千喵加入，与千玺并肩前行，这也是继官宣以来两位代言人首次跨次元合体。
天猫作为理想生活的引导者，一直以来致力于为消费者不光带来更好的物品，更是向大众传达出一种追求美好的生活理念，正如那辆“理想生活号”列车，携着所有心怀理想的人不断在追求路上奋勇向前，互相陪伴，互相成就。当易烊千玺代表大家走过“理想生活号”的一节节车厢直至最后的狂欢舞台，每一个眼神交流、每一次互动，都在《1起挺你》极富力量的歌词以及舞蹈中传达给屏幕前的每个人。这正寓意着天猫与消费者互惠共生的品牌生态，同时也成为消费者追求美好生活的最强后盾。
跨次元玩法突破圈层文化壁垒 营销深度成就高度年轻化
不同于其他的主题曲形式，《1起挺你》与其说是歌曲，更像是一场完整的、有深度的表演。由代言人易烊千玺领衔主演，千喵友情出演，以虚实互通的方式开创品牌和虚拟形象的联结玩法。天猫不仅洞悉年轻人的娱乐需求以及文化的认同感，与用户形成精神层面的文化圈层互动，更是在引领品牌的营销理念与圈层文化的交流融合。天猫引领品牌营销从真人明星正式跨入虚拟时代，既符合当下互联网科技的高度发达以及AI等高新技术高速发展的时代潮流，也打破了以往单向的明星代言模式。更娱乐化的明星和虚拟形象双代言，更贴近生活的表达视角，不仅能加强消费者沉浸感和代入感，大大增强互动性，也表达出对虚拟形象这一小众文化的认同，让广泛大众圈层对虚拟文化有了更深刻的认知和体验，推动着商业与文化双驱发展。
但这种互动绝非是浅显片面的，天猫致力于打通各个圈层形成全方位多角度的品牌营销。今年双11天猫设计出6款千玺定制版电子票，不仅与《1起挺你》“歌舞秀”的概念相契合，更充分调动了粉丝圈层的积极性，引导粉丝参与天猫站内抢票，站外晒票赢奖品，大幅提升互动性。不仅高效引流，形成活动热度加持，更让天猫双11成为一场自内而外的粉丝营销范本。
在2020这特殊的一年，每个人都需要更多能量和信心来度过生活中的艰难时刻。值此时节，天猫从大众的精神需求出发，推出《1起挺你》全民打气主题曲，也借由双11这一国民欢庆的时节，提振大众积极生活的信心，天猫与消费者一同经历低谷，也将一同永攀高峰，这份担当和勇气不仅来自于消费者的支持，也来自于天猫品牌有深度、有温度的人文情怀。一个品牌和企业不应当只是逐利，更应自觉担当社会责任，为构建美好生活贡献品牌力量。今年双11狂欢开幕在即，想必今年带给大家的不光有快乐，还将会有更多的温暖力量。
